“‘520’那天，我们来这里过吧。”5月16日傍晚，文一津门水街的“天幕长廊”下，“90后”市民冯鑫冉指着月湖中央的水上舞台，对女友说道。

在合肥，像冯鑫冉这样喜欢逛街区的年轻人越来越多。集宋韵文化与潮流业态于一体的文一津门水街，正是合肥系统推进消费新业态新模式新场景（以下简称“三新”）试点的生动缩影。

从健全首发经济服务体系，到创新多元化服务消费场景，再到推动优质消费资源与知名IP跨界联名，合肥正探索一条消费提质扩容的新路径。

从水街到全城

青石板路、宋式屋檐，近万平方米的5G水秀剧场在夜色中流光溢彩。走进文一津门水街，内街还原宋代市井烟火，外街集聚潮玩首店。

“刚刚过去的‘五一’假期，我们推出一系列沉浸式活动，岳飞点兵、姜夔雅乐等市井绝活轮番登场，共接待游客约20万人次。”文一津门水街副总经理许敏敏介绍。假期虽然过了，但热度没降，他表示，即将到来的“‘520’专属特别活动”已经引来不少游客咨询。“我们计划以‘情定月湖’为主题，打造浪漫国风场景，通过多场实景演绎，传递中式浪漫。”

截至目前，文一津门水街开业率达80%，汇聚145家商户，年营业额近5亿元。许敏敏表示，接下来文一津门水街将利用五桥五巷及月湖等公共休闲空间，进一步打造沉浸式游览体验。

文一津门水街的创新消费场景打造并非孤例。在淮河路步行街，全省首条数字消费与AI文旅互动街区里，智慧支付与二次元业态吸引着众多年轻客流；罍街的国潮养生主题活动掀起“健康养生局”；撮街的实景演出让游客沉浸感十足。

入夜后的合肥，更是火力全开。骆岗公园音乐节的灯光点亮夜空，合肥大剧院里交响乐与戏曲轮番登台……“一街一主题”，全城皆是打卡点。

从升温到火热

消费场景的创新，离不开“首发经济”的强力支撑。今年第一季度，全市新增首店42家，首店效应持续显现。

在合肥万象城，这种效应尤为明显。截至4月底，项目出租率达99.51%，开业率96.65%。今年以来，已有11家安徽首店品牌相继签约落地。“首店带来的不仅是新牌子，更是一种新生活方式。”合肥万象城负责人宋琦说。“五一”假期，合肥万象城销售额达8000万元，同比增长12%；客流65万人次，同比增长21%；车流4.3万辆，同比增长6%。

商场外，首届“发酵节”市集排起长龙，发酵音乐会上年轻人随节奏摇摆。宋琦表示：“我们紧抓假日红利，让‘假期就来万象城’成为大家的习惯。”

新粮仓、瑶海天地等项目的首店引进同样成果显著。新粮仓五大业态集群已签约商户150组，其中安徽首店26家、城市旗舰店7家，签约率100%。瑶海天地通过“MALL+街区+公园”联动，引进区域首店154家，打造出“白天松弛社交场，夜晚不眠娱乐区”的消费新空间。

产品首发同样“吸睛”。5月4日收官的第23届安徽国际汽车展览会·五一车展，60余个品牌、800余款车型登场，超20款新车首发首秀，共售出新车7537辆，销售额达13.94亿元。此外，骆岗公园正打造“春晚IP+首发生态”双核驱动的沉浸式消费场景，推动首发活动与文旅体验深度融合。

从引进到融入

如果说首发经济是“引进来”，那么IP跨界联名则是“融进去”。

在合柴1972文创园举办的紫云山动漫季现场，大学生赵捷兴奋地说：“没想到在合肥也能‘穿越’进《仙剑奇侠传》的世界！”这正是合肥推动优质消费资源与知名IP跨界联名的一个生动缩影。

依托互联网数字娱乐及IP孵化平台，合肥正打通设计、开发、生产、营销、推广全链条。合柴1972引入《仙剑奇侠传》《盗墓笔记》等国风头部IP，构建沉浸式跨次元空间；合肥万象城通过明星快闪、演唱会应援等活动持续掀起消费热点。与此同时，老字号和新消费品牌纷纷推出“老牌新品”“国货潮品”，“人工智能+消费”标杆场景正在加速建设。

市商务局相关负责人表示，2026年，合肥将紧抓国家消费“三新”试点城市等机遇，运用“政策+活动”协同发力新模式，聚力提供优质多元的消费供给、创新便捷的消费场景、高效有力的消费激励和安全放心的消费环境。

在加大消费补贴力度的同时，合肥将加强消费场景培育，擦亮“越夜越合肥”品牌，培育夜间文化和旅游消费集聚区，完善夜间商圈、餐饮、娱乐等业态布局，满足居民多元夜间消费需求。

从水街的一场浪漫告白，到全城消费生态的迭代升级，合肥的“新玩法”让每一次消费都充满期待。